首个主题公园7.23苏州开园,华谊兄弟能否打好这张牌?

来源:互联网 时间:2018-07-14 13:26:41
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  7月13日,华谊兄弟正式官宣:位于苏州阳澄湖半岛旅游度假区的华谊兄弟电影世界(苏州)将于7月23日开业,迎接第一批游客入园。

  据消息报道,华谊兄弟电影世界(苏州)汇集《非诚勿扰》《集结号》《太极》和《狄仁杰之通天帝国》等7部电影IP,建设了“星光大道”、“非诚勿扰”、“集结号”、“太极”、“通天帝国”五大主题区域,以及专为亲子家庭设计打造的“阳澄宝贝地盘”,全园三十多种互动娱乐项目,十多个演艺秀,多家电影主题餐厅和各种星享礼品,将互动、娱乐、趣味、文化与科技融合,独创电影IP全方位沉浸式体验。

  这是华谊兄弟首个电影主题公园,也是目前国内首个以自持华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目。那么,在本土电影主题公园尚处于市场空白期的状态下,华谊兄弟运作规律从何而来?又有何清晰的商业模式?

  效仿迪士尼的“电影+乐园”模式

  从历史发展来看,迪斯尼打造其梦想帝国的时候,延续着典型的从线上走向线下的路径。从动画公司开始,历经电影、电视、互联网、音乐和商品授权销售业务蓬勃发展,再到线下的主题公园产品逐步发展,到如今成为全球游客追捧的旅游胜地。环球影城,同样是围绕好莱坞电影打造的线下电影主题公园。

  在国际上,主题公园的投资分为自建投资、合资投资和许可经营等三种模式。以迪士尼乐园为例,其在海外的建设和运营主要有两种合作模式:一是“许可经营模式”,比如东京迪士尼乐园采取的就是这一模式;二是“合资模式”,巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园,均由华特迪士尼公司与当地合资成立业主公司,并由业主公司委托管理公司进行项目日常运营管理。总体来看,迪士尼在境外的乐园项目都采取直接参股的形式,同时,通过成立迪士尼独资的管理公司直接进行乐园运营。

  华谊兄弟电影世界(苏州)效仿的正是迪士尼的“电影+乐园”模式,在华语电影界,华谊兄弟是首创。值得一提的是,该项目也是华谊兄弟第一个自主运营管理的项目,其核心模式类似于迪士尼的“合资模式”。由华谊兄弟与合作伙伴合资成立项目公司,整体负责项目的开发、持有和管理事宜;并由项目公司委托华谊兄弟的管理公司进行项目日常运营管理,以期更直接地参与项目的效益分配。

  华谊兄弟实景娱乐的运营模式:以走轻资产路线为主

  华谊兄弟副董事长、CEO王中磊曾表示:“华谊兄弟在2011年开始涉足实景娱乐领域,是中国最早布局实景项目的影视公司。当时,我们不仅看到了中国文旅市场的巨大发展空间,

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